MOTO色彩战略 七彩仙女、五色兵马俑齐上场
作者/chocolate1　时间/2006-7-10 14:22:00　类别/综合 查看/
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摩托罗拉七日重整旗下手机的色彩战略路线，揭橥「调色盘」核心概念，以及：缤纷、经典、柔和、基本四大色系。将于全球各地巡回的「色彩与设计」大型艺术展演活动，也同时于七日在第一站西安登场。

千年古城墙　彩条变脸秀

原本素朴、平淡无奇的的西安南门城墙，在七日这一天突然换了面貌，大型彩条挂布覆满一整片城墙的墙面，视觉效果既亮眼又夺目，连当地路过民众也十分好奇，纷纷聚拢驻足围观。



彩条艺术的灵感来自全球著名设计大师JimLambie的艺术创作，除了包覆在城墙，也大面积地出现在古城内的石阶、走道上。古典、现代两种元素混搭，产生的高反差视觉效果，让出席这场活动的媒体及大陆地区手机经销商均感到印象深刻。



大型古装公仔　兵马俑也疯狂

另一方面，MOTO也把玩色脑筋动到西安的重要文物及观光资产「秦兵马俑」上，现场摆放了数十尊真人尺寸兵马俑，并一律漆上五颜六色的彩条，变貌手法好比时下年轻人酷爱收藏的公仔玩具，而这些大型古装彩条公仔不是贴上MOTO的招牌LOGO，就是手握MOTORAZRV3i、MING、PEBL、SLVR等手机，搞噱头之余不忘兼搞宣传。







大排场古装阵仗　恭迎MOTO入城当家作主

为了这场活动，MOTO挖空心思，请来大堆人马，全套古装扮相粉墨登场，包括：君王、文武大臣、宫女、武士等古装人物满场飞，众人挥汗如雨，仿行古礼演出一场入城仪式。









摩托罗拉资深副总裁戴德迈表示，选在西安展示这些色彩，是要体现摩托罗拉的核心设计哲学及色彩理念，西安古城墙几个世纪以来迎接各路英雄，兵马俑则令世界为之惊叹，以艺术彩条装点古城墙和兵马俑，正可以展现色彩的威力和情感。

摩托罗拉消费者体验设计中心总监兼总设计师JimWicks也表示，颜色为生活定调，色彩是强大的情感推动力，将色彩带向西安古迹，正如摩托罗拉将曾经只有单调颜色的手机换上全新色彩。也许手机已经无所不在了，但消费者想要的不是人人都有的千篇一律的东西，他们需要更加个性化的东西，一些可以反映出他们对生活的追求以及对自我的感受的产品。

创新颜色、材质及工艺　引领手机设计新革命

除了闹热滚滚的古城彩条艺术秀，摩托罗拉这次也请来全球CDMA兼Iden双模产品设计负责人崔允豪，以及北京设计中心的工业设计经理EricChen，为媒体解说摩托罗拉的「调色盘」手机设计战略。



崔允豪指出，历经15年的发展，手机的设计、外观和质感如同它的功能一样，对消费者有着越来越不可抵挡的吸引力。在亚洲各地，手机正在成为最新的时尚配饰，消费者希望通过手机来展现自我，而摩托罗拉始终处于这场革命的最前哨。

关于MOTO手机的设计理念，崔允豪表示有四大原则，分别是：简约(Simple)、丰富(Rich)、诚实(Honest)、惊喜(Surprise)。关于诚实，举例来说，看起来像金属的材质，就该让它呈现金属的质感。而惊喜则要做到不止手机外观，甚至连打开手机内部，也要让消费者能够在按键面板等其它部位感受到层层惊喜。

调色盘四大色系：缤纷、经典、柔和、基本

经过三年时间的酝酿，摩托罗拉已经凝聚出手机设计的基本「调色板」，共有四大色系：「缤纷」、「经典」、「柔和」、「基本」，其中「缤纷」色系代表的是张扬个性和活力，可以激发人们的激情和乐趣，这一色系的手机已经演变成娱乐和自我实现中心，并被实际套用到浑圆的鹅卵石手机U6上。



「经典」色系则专门为追求时尚和设计的高品味消费者量身打造，主要是营造奢华、永恒与时代感，并已被导入到直立薄机L6、L7及折迭薄机V3i上。

摩托罗拉的研究人员发现，手机行业越来越受到消费电子和家居市场的色彩流行趋势影响，而不是时尚界。



不过颜料是一个非常棘手的东西，要考虑它「是否会被刮掉？」、「阳光照射后会不会发泡？」、「经过生产线出来的产品颜色跟原先的样品是否仍能一致？」
为此摩托罗拉的团队进行一连串测试，包括：紫外线稳定性测试、抗美容用品稳定性测试，以及所谓的「手提包测试」，让手机处在装满钥匙、硬币和化妆品，模拟皮包内环境，以重重测试考验，确保实际出厂的多彩缤纷手几能够经久耐用。
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